כאשר אנתוני ווקקרלו השתלט על שלטון בסנט לורן לפני 4 שנים, הוא נאלץ למלא את נעליו של ההדי סלימנה שהפיק מבחר מצליח של תיקים נחשקים למותג. נראה כי האסטרטגיה של סלימאן עובדת בצורה מדהימה. למרות שהוא המשיך לנתק תיקים חדשים, כולם מעצבים את אותה אסתטיקה בדיוק, כמו גם את הלוגו YSL החד משמעי של המותג. התיקים שלו ראו הצלחה אדירה עבור המותג, ובסופו של דבר על זרועותיהם של סלבס, עורכים כמו גם חובבי תיקים יומיים.
יש אמירה בולטת: “אם זה לא נשבר, אל תתקן את זה”, כמו גם זו הטכניקה שוואקרלו בחר לעקוב אחריה. בניגוד למעצבים אחרים שמפרסמים במותג חדש רק כדי לשפץ לחלוטין את האסתטיקה העיקרית שלו, פיתחה ואקארלו עם הצלחותיו של קודמו, כמו גם המשיכו להציג עיצובים סלימאניים.
עם זאת, בשנה שעברה הפתיע אותנו ואקארלו עם קומץ תיקים חדשים של סנט לורן, שנראה כי הם מראים את תיקים של המותג מתקדמים לעבר כיוון חדש ופחות מונע לוגו. חלפה על פני שנה מאז גם למרות שהמותג הוציא יותר תיקים נטולי לוגו, נראה כי המבחר הבולט שלו של תיקים באיכות העליונה הוא ענק כתמיד. זה מפציר בשאלה: האם ניתן להרחיק את צרכני הסן לורן מהלוגו שלו יחד?
לא סביר, לפחות לא עכשיו. המותג ראה הצלחה אדירה עם תיקי המונוגרמה הבולטים שלו כמו קייט, תיק הכתפיים המעטפה כמו גם הלולו. התיקים עובדים, כלומר הם מוכרים, וזו הסיבה שהם נוצרים כל הזמן עונה אחר עונה. סלימאן שלח גלים עם השוק כשהחליט להקטין את ‘האיבס’ באיב סן לורן, כמו גם אז המשיך לחדש את חומרת המותג גם עם השימוש בלוגו האייקוני כמו גם חזק של YSL שאנו מבינים כיום.
ולמרות שעסקי האביזרים של סנט לורן לא התקשו בדיוק לפני המינוי של סלימאן, הוא אכן סייע למותג להגדיל את קיומו בשוק באופן אקספוננציאלי. מאז ההצלחה ההיא, לווקרלו היו נעליים גדולות להפליא למלא כמו גם לשנות את כיוון המותג לחלוטין בבסיסה, ככל הנראה יפסיקו לעבוד בהקשר כלשהו, מה שמסביר מדוע השינויים שאנו רואים הם כל כך הדרגתיים. בדוק את כמה מהתיקים בחינם של המותג בחינם, כמו גם בואו להבין אם אתה מאמין שנראה אי פעם את סיום תיקי הלוגו של סנט לורן כולם יחד.
לורן סן לורן ג’ואן שקית כתף עור מרופדת (1,790 $)
תיק דובון עור סן לורן סן לורן (2,750 $)
שקית כתף כתף עגל סן לורן קארי (1,890 $)
סן לורן ננו מנהטן ינקל (1,650 $)